携帯３社の秋冬端末が出揃った８日、ＴＣＡより１０月末の携帯電話・ＰＨＳ契約数が発表された。
純増競争ではソフトバンクモバイルが２位に５倍以上の大差をつけ、７カ月連続の首位を獲得した。
ソフトバンクの純増数は３２万４２００件、２位のイー・モバイルは６万８００件、ＫＤＤＩ（ａｕ）は５万８４００件で、最下位はＮＴＴドコモの５万７７００件だった。また、モバイルＷｉＭＡＸを提供しているＵＱコミュニケーションズの純増数は３万６２００件で、会社更生手続き中のウィルコムのＰＨＳは４万１９００件の純減だった。
ソフトバンクでは相変わらず「iPhone」が好調で、２位のイー・モバイルはＷｉＦｉルータが顧客獲得に貢献した。それに対してドコモは「GALAXY S」、KDDIは「IS03」という戦略商品を投入するも、実際の発売時期は１１月からと１０月の純増にはほとんど寄与しなかったことが響いた格好だ。
ＭＮＰ競争ではソフトバンクが8万8000件の転入超過（プラス）となる一方、ドコモが5万2500件、ＫＤＤＩが3万4800件、イー・モバイルが900件の転出超過（マイナス）となった。
１０月の端末タイプ別の動向（独自推計）としては以下の通り。
◎ソフトバンク－純増の７割弱をスマホ＆フィーチャーフォンが占め、約２割を通信モジュール系となっている。
◎イー・モバイル－引き続きスマホ＆フィーチャーフォンタイプの減少が続くなかで、ＷｉＦｉルータを含む通信カードとプリペイドが純増を押し上げている。
◎ＫＤＤＩ－従来のフィーチャーフォンタイプの純増が減少傾向にあるなかで、通信カード＆通信モジュールがコンスタントに数字を獲得している。
◎ドコモ-スマホ＆フィーチャーフォンタイプが純増の半分以上を占める一方で、これまで同社の純増を牽引してきた通信カード系が急減。
携帯キャリア別の地域別動向としては以下の通り。
◎ソフトバンク－純増数の内訳：首都圏５９％、関西１５％、東海１０％、他１５％
◎ＫＤＤＩ －純増数の内訳：首都圏４６％、関西１４％、東海 ９％、他３１％
◎ドコモ －純増数の内訳：首都圏６６％、関西 ７％、東海 －％、他２７％
＊ドコモ東海エリアについては、今回２００回線の純減だった。
今年の秋冬商戦では、３社で７０機種以上（ドコモ２８機種/ＫＤＤＩ２３機種/ソフトバンク２４機種）の新端末が投入され、顧客獲得競争を繰り広げることとなる。
新端末発表で先行したＫＤＤＩとソフトバンクがAndroid新機種を中心に据えたのに対し、ドコモはスマートフォン（AndroidおよびBlackBerry）、iモード端末（＝フィーチャーフォン）、LTEサービスの3分野をバランスよく配分しながら、他社にない独自端末を数多く取り揃えてきた。
更にドコモの端末発売予定を見ていると２０１１年３月に確定しているものは１機種もないことから、時期を見て隠し玉の投入もありそうだ。
注目を集めるスマートフォンについては、これまでのような高機能型だけでなく海外の廉価版も投入されてくるあたり、今後はフィーチャーフォンとスマートフォンの融合が加速していくと予感させる。
「ストップ・ザ・iPhone」で一斉に動き出した秋冬商戦の熱い戦いがはじまった。